12.09.2024
Big Hit Music; Ирина Кайратовна; Майк Шинода (фото: Фрэнк Мэддок)
Текст: Еренмарал Бекей
Как записать хит если вы рок-группа?
Ответ – никак. Но если вы хотите узнать, куда пропали все группы из музыкальных чартов, вам сюда
Чтобы собрать полноценную группу, нужны деньги. Оценим сумму скромно, до 500,000 тенге. Это если предположить, что у всех свои ноутбуки, софт – лицензионный, а из нужных покупок – только обновки примочек для инструментов. Допустим, мы прошерстили маркетплейсы, купили все нужное, потратили время и деньги на репитиции и даже записали демо не в спальне, а на студии. Выкладываем наши космические гитарные риффы на стриминг-сервисы (чаще всего тоже платно) и успех?
Нет, но поздравляем, вы присоединились к начинающим казахстанским рок-группам. Четыре человека на сцене, 15 в зале, из них половина – ваши друзья. Может повезет, и станете широко известными в узких кругах, но для большинства групп реальность иная – и так почти во всем мире. Все упирается в финансы и один подвох. Чтобы начать, нужно больше, чем деньги, но это пока не сам подвох, а присказка.
В мировом чарте Billboard Global 200 почти нет групп. Все первые десять мест – соло, а самое первое – дуэт Lady Gaga и Бруно Марса. Подметили группу? Она корейская. LE SSERAFIM на 17-м месте.
Для американских и европейских групп в мировых чартах просто нет места, и у этого давняя история. Альтернативный рок, его поп-вариации и инди практически исчезли из радиоротации, а их место заняли соло-акты. Проследить за этой кривой можно. На сайте Billboard есть календарь чартов с возможностью заглянуть в прошлое. Вот 18 сентября 2000 года. Тогда в атмосфере только догорала звездная пыль. Kryptonite расчеркнул небо пылающей дугой, став самым успешным синглом для 3 Doors Down. Их дебют. А как насчет “(I Can't Wake Up) Wake Me Up Inside”? Пятое место 7 июня 2003 года. Evanescence и их Bring Me To Life – ностальгия.
Группы были популярны, но недостаточно, чтобы сместить титанов. Ни Madonna, ни 50 Cent не были близки к тому, чтобы сдать свои позиции. Чем ближе к сегодняшнему дню, тем групп становилось меньше, пока они и вовсе не перестали появляться.
“Я бы не стал полагаться целиком и полностью на чарты в оценке трендов”. Это Эмиль Досов, музыкальный продюсер и композитор. Эмиль поделился с нами мыслями о клубке взаимосвязей: чарты, популярность, имидж. “Скорее могу связать это с тем, что рынок уже полностью приспособился к цифровым площадкам, не только стриминговым, но и социальным.”
Отвлечемся. Это Jimin. Среди участников BTS Чимин известен своими плавными, волевыми движениями. Вне сцены он застенчив, говорят, очарователен, но на сцене выступление забирает очаровательного парня и приводит другого. Сексуального. Харизматичного. Его прогулка по неоновым улицам где-то на задворках большого города – дань бунтарской харизме 90-х. Who сейчас занимает первое место в казахстанском чарте Spotify (у Apple Music и Яндекса чарты говорят другое, но это сравнение позволит нам плавно перейти к нашей мысли).
“Личные профайлы артистов становятся важнейшим инструментом для продвижения,” замечает Эмиль. То, во что человек упаковывает себя, цепляет аудиторию. Главное – образ должен быть продуман, и он должен поддерживаться постоянно. Эта способность – то, что отличает музыкальную индустрию Восточной Азии от остального мира.
Этой фразой Чимин завершает "Зажги сцену: Кино". Док, рассказывающий о мировом туре BTS .
“Такое чувство, будто я нахожусь в другом времени и месте. Чувство, похожее на то, когда я впервые влюбился в танец. Сцена – это мой мир, способный исцелить меня."
Когда-то MTV, развороты музыкальных журналов, интервью на вырвиглазных диванах помогали выскочкам из глухих уголков США познакомиться со своей аудиторией. Теперь эти институты угасли, а экономика внимания на TikTok конкурентна как никогда.
И это сложно.
Девушка в небрежной соломенной шляпе садится поудобнее на стул, берет гитару. Вокал – не идеальный из-за качества записи, но такой проникновенный, и это трогает.
А теперь представьте четырех человек. Одного плохо видно за бронзовыми тарелками. Двое ничем друг от друга не отличаются, разве что гитары как будто разные. Хорошо, если вокалист красив и харизматичен, но и тогда – все вчетвером одеваются будто в одном бутике.
Девушка в соцсетях, парень – они будут ощущаться “настоящими” людьми. Группе добиться того же сложнее. В Корее, чтобы установить этот контакт, тратятся годы на предподготовку артистов; вот группа дебютирует, и фанаты получают не только выбор среди разных, действительно ярких личностей, но и хорошо организованную химию внутри группы. Группы артистов в широком смысле. Ведь они не только поют, танцуют (просто попробуйте представить себе рок-танцора).
Дахён из TWICE недавно дебютировала на подиуме для бренда Michael Kors.
А в октябре ее можно будет увидеть на экранах кинотеатров.
“Про Казахстан не сказать что-то однозначное. Ирина Кайратовна или Ninety One имеют не так много общего, и вывести что-то общее на нашем пока достаточно фрагментированном рынке сложно.” Для Эмиля истории наших групп скорее говорят о DIY-творчестве, которое переросло себя. Та же Ирина Кайратовна нашла свой голос, делая скетчи, о музыке тогда речи не шло. “Подобная атмосфера общности вызывает симпатию у аудитории.”
На другом полюсе казахстанской музыки существует Q-pop, похожий чертами на своего старшего брата. T’OI, Alpha и IMZ1 смогли добиться известности у нас, но о большем у Эмиля есть сомнения.
Продюсер
“Все-таки даже Ninety One невозможно сравнивать с тем, что происходит в Корее, с их уникальной институционализацией всей индустрии. Воспроизводимо ли это в Казахстане, тем более на экспорт – не уверен.”
Эмиль Досов
Помните открывающий абзац? Эмиль видит в этом больше смысла, чем мы. Для него искусственный интеллект может вернуть интерес к человеческому в кадре. “Это, конечно, долгосрочный, но вполне реальный сценарий, когда чарты начнут наполняться генеративным контентом. Поэтому я бы не списывал группы совсем, возможно, чарты их обратно не примут, но перспективы у них остаются.”
Будет ли этого интереса достаточно, чтобы даже четыре одинаковых человека получили свою минуту славы, сказать сложно. Но мы с самого начала вам сказали: “Ответ – никак”. Зато теперь вы знаете, куда подевались все рок-группы.
