30.08.2024
Текст: Mustafin Magazine
Бизнес-империя Дэдпула: 4 кейса Райана Рейнольдса
Деловая хватка актера довела его личное состояние до $350 млн
Райан Рейнольдс уже давно не просто актер, но и успешный бизнесмен. По данным Forbes, стоимость его предприятий, совладельцем или продавцом которых он является, составляет около $14 млрд. Личное состояние актера – $350 млн, Деловая хватка Рейнольдса проявляется в его способности находить малоизвестные компании и использовать маркетинг для увеличения аудитории и прибыли.
Портфолио актера обширное: команда Формулы-1 Alpine F1, футбольный клуб Wrexham, бренд Aviation Gin, Mint Mobile и маркетинговое агентство Maximum Effort.
Разбираем 4 удачных кейса, чтобы понять, как актер смог переосмыслить бренды и даже проявить себя в роли талантливого кризис-менеджера.
Aviation Gin
В 2018 году Рейнольдс приобретает миноритарный пакет акций ликерного бренда и становится его креативным директором. Позже актёр опубликовал в соцсетях рекламу специальной версии джина Aviation Gin объёмом 1,75 литров — Home School Edition.
"Официальный спонсор родительских джин-видеоконференций", — подписал он пост в Instagram.
Ситуативный “ребрендинг” старой бутылки к началу учебного года помог увеличить продажи в несколько раз. В 2020 году Aviation Gin была продана компании Diageo уже за $610 млн.
Велотренажеры Peloton
Компания Рейнольдса также сняла рекламный ролик с участием актера Криса Нота из сериала “Секс в большом городе”. В первой серии спин-оффа сериала персонаж Нота внезапно умирает от инфаркта после занятия на велотренажере. Из-за неудачного product placement акции компании упали на 11%.
Компания Рейнольдса оперативно, за 24 часа, сняла рекламный ролик, в котором Крис Нот предстал живым и здоровым. Рейнольдс сам договорился с актером и озвучил ролик. Как пишет The Hollywood Reporter, съемки обошлись примерно в $80,000 и помогли компании повысить стремительно падающую рыночную капитализацию на $900 млн.
Футбольный клуб
В 2021 году Рейнольдс вместе с Макилэнни приобрел валлийский футбольный клуб Wrexham AFC. за $2,5 млн. Дуэт описал свой путь владельца в документальном сериале Welcome to Wrexham, а клуб был переведен с английской лиги пятого уровня на четвертый, а затем на третий (EFL League One).
Оператор сотовой связи
В 2019 году Рейнольдс приобрел 25 % акций бюджетного оператора связи Mint Mobile и стал коммерческим лицом бренда. Совместно со своей маркетинговой компанией актер начал создавать вирусные рекламные ролики для компании в формате “быстрая реклама”.
В марте 2023 года компания T-Mobile приобрела Mint Mobile за $1,35 млрд, что принесло Рейнольдсу более $300 млн, по данным CNBC.
"Если вы посмотрите на компанию по производству джина, оператора связи и валлийский футбольный клуб, то эти вещи не очень сочетаются друг с другом. Но у всех был прочный фундамент для развития бренда, когда я пришел туда".
